《秘密花园》——生于蝴蝶效应,消费成年人的童年

时间:2015-07-31  来源:本站

近日,一本自称“解压利器”的书籍以“势如破竹”之势,迅速占领了各大社交媒体、引发了一场全民参与的狂潮!一本生于蝴蝶效应,消费成年人的童年的《秘密花园》,究竟为什么这么火?昙花一现的命运又能否逃脱呢?


最近,一本只有264个字、96张黑白图的书籍,以“势如破竹”之势,迅速占领了各大社交媒体平台、引发了一场全民参与的狂潮!厂商们美其名曰“减压利器”,可额却觉得,这本书本身就是压力!

这本传说中的“减压神器”乍一看,几乎是一夜之间如火如荼、风靡海内。事实上,这本书早在两年前就已在国外出版,并征服了众多海外读者,也曾一度占据英美亚马逊畅销榜第一名的位置。

今年6月,《秘密花园》在中国大陆首次出版,似乎是电光火石间,就奇迹般征服了国内市场。

“减压神器”的爆红,能否逃脱大多数畅销书“昙花一现”的魔咒?它真能减压,抑或反让你“压力倍增”?一场“蝴蝶效应”的产物,为何还会这么火?

来来来,额伴你一一冷眼细数:

一、明星效应催化  《秘密花园》爆红

仔细推敲《秘密花园》的前世今生,不难发现,它在国内外的火热,都少不了各路明星的推波助澜:

美国创作歌手佐伊·丹斯切尔专门在facebook向粉丝推荐了《秘密花园》;

韩国艺人金基范把《秘密花园》涂色作品上传到instagram,获得17万赞;

另一韩星金来沅在拍摄《重击》时,被媒体“无意中”拍到在待机室里玩的是《秘密花园》;

而在热播韩剧《blood》中,也“恰巧”出现了这本书……

利用明星宣传产品,早已不是什么新奇的方法。

然而这次,《秘密花园》的营销推手似乎卯足了劲,横空祭出了“明星效应2.0”版大杀器。他们仿佛早已窥破大众的消费心理——就像“集齐几个龙珠就能召唤神龙”一样,当众多的明星各个在接二连三参与和关注时,普罗大众们分分钟就很难淡定了。

一传十十传百,和明星们保持一致步伐,探索明星们的喜好,依然是许多人的偏好,至少也是追随潮流的一个方法。

于是乎,“明星效应2.0”轰炸版一旦祭出,消费大众原本就偏盲目、偏脆弱的心理防线,瞬间一溃千里。在看似不露痕迹的精心营销下,一场“根本停不下来”的”减压神器”狂欢,席卷塞外江南。

二、从众心理助燃  “减压神器”风靡


“从众心理”,在营销心理学上,大多数时候都是人尽皆知却又屡试不爽的真理和武器。


当你的朋友圈中有一个人发布《秘密花园》时,你可能都懒得去扫一眼。但是,当你的微博、微信、FB、INS,铺天盖地、夜以继日都在打了鸡血般热议它时,大多数人下一步会做的,就是去搜索和购买。

虽然你可能根本就不需要它,或者还没涂完就忍不住一遍遍问候出版商、营销商全家,随即怒扔“神器”,但你还是忍不住会去搜去买,这就是典型的从众。

让不少人牙痒痒的是,出版商和营销商此举虽然早就不是什么新奇手法了,但往往每次都能得逞,且每次都赚得盆满钵满。而消费者的这种行为,本质上其实是一种典型的“虚荣社交”。

三、“减压+童年”炮制梦幻彩泡  精准打击心灵软肋


《秘密花园》主打的噱头就是“减压”。


当你的工作或生活遇到瓶颈、当你的不如意纷纷出现,在一个晴空万里的午后,关掉你一切的电子设备,泡一壶清茶,在袅袅娜娜的雾气下,绘一本图书,感受这个世界的草长莺飞、秀丽风景......

至此,你的烦恼会慢慢忘记、各种不如意也会烟消云散,你会在神秘的花园中想起你那无忧无虑的童年.....


——看呀,在营销推手娓娓又饱含深情的描述下,这是一幅多么唯美、如此惬意又撩人心弦的梦幻画面!

即使前述两波疯狂的营销攻势,你都成功顶住了,但猝然面临如此温情脉脉、撩拨人心且看似人畜无害的“美丽诱惑”时,你真的还能狠心拒绝吗?

这样的午后,就连想一想都是超棒的,就连听一听也是感觉好减压的,于是,一大波接着一大波的消费者,就这样飞蛾扑火般,前赴后继去购买了。

四.传说中的“神器”梦幻丰满,买到手的“神器”抓狂骨感?


可是,理想是丰满的,现实是骨感的!


当你打开《秘密花园》,看见96张黑白色的、甚至是难以分辨出图案的纸张时,你真的感觉“灰常”减压吗?这大概真的是仁者见仁、智者见智了,虽然额好像打死也不会。

既然买了那就填色吧,说不定填着填着就能减压呢?然后就发生了下面的情况。


                                                                                                 【原图】




                                                                                                 【网友填色】







                                                                                                        【自己填色】



还有这样的。


                                                                                                  【万能的网友】 








                                                               【狂躁的自己】(额掀桌子、撕书、撞墙的心都有了……)




亲爱的《秘密花园》已经成功的将额的压力指数提升了100个百分点!!

五.《秘密花园》的未来

其实,填色的书籍好像每隔几年就会火热一次。

从《动物王国》(Animal Kingdom, Millie, Marotta)到《填色书艺术疗法》(Art Therapy Colouring Book, Richard Merritt)、《魔法森林》(Enchanted Forest, Johanna Basford)(《秘密花园》续篇)等,都曾是亚马逊畅销书榜的前十畅销书。

虽然相比其它同类,《秘密花园》已算是拥有不俗的生命周期的书籍了,至少它首版两年多之后,还能够再次刷屏社交媒体。

但是,当民众的心理新鲜期一过;当许多人发现,要想填涂出宣传中那种美丽的画面,还需要购买更多其他附加产品时,锁进书柜,是额能够帮《秘密花园》看见的必然命运。

然后,下一个全民填涂的风潮来临时,又会有新的“秘密花园”出现。“昙花一现”的命运依旧是不能逃脱。


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